Nazwisko Picasso jest dziś synonimem słowa artysta. Nazywamy nawet “małym Picassem” dzieci, gdy lubią rysować, bez obaw, że nie zostaniemy właściwie zrozumieni. Czy równie łatwo przychodzi nam wymienienie choć jednego obrazu tego artysty? Ankieta przeprowadzona w pierwszym odcinku pokazała, że kojarzymy co najwyżej jego awangardowy styl. Rozpoznanie konkretnych dzieł zazwyczaj sprawiało problemy.
Sprawdźmy więc jak doszło do powstania marki “Picasso”. Musiało w końcu wydarzyć się coś niestandardowego, skoro jest to nazwisko rozpoznawalne w 95% krajów na świecie. Co takiego zrobił Picasso, że jego marka osobista jest silniejsza niż sława poszczególnych dzieł, np. “Guerniki”?
Wybrana bibliografia:
Albert M. Muñiz, Jr., “Marketing artistic careers: Pablo Picasso as brand manager”, w: “European Journal of Marketing”, 2014.
