Zarządzanie wizerunkiem w polityce - dr Milena Drzewiecka

„Z czego powstałeś, zależy od genetyki, w co się obrócisz – od polityki” – mawiał Stanisław Jerzy Lec. Dziś wielu wyborców mówi: polityka mnie nie interesuje! Inni wręcz przeciwnie – politykę śledzą nałogowo. Jedni i drudzy stają przed dylematem: na kogo zagłosować? O władzę walczy wielu, ale niewielu umie zdobyć sympatię wyborców. Bez sympatii nie ma zaufania, a bez zaufania nie ma mandatu. Wizerunek w polityce to nie zaklęcie, to ciężka praca. O tym, jak aspirując do władzy, nie stracić „twarzy człowieka” i jak wybierając władzę, nie nabrać się na „wyprodukowane twarze”, opowiada dr Milena Drzewiecka, wykładowca Uniwersytetu SWPS, doktor nauk społecznych w dyscyplinie psychologii, specjalista ds. wizerunku i komunikacji w polityce.
Politykę wielu lubi spostrzegać przez pryzmat słupków poparcia, ale za tymi procentami stoją konkretne działania, twarze i strategie. Polityka jest sztuką sprawowania władzy, ale i sztuką formowania wrażeń. W wieku sfabrykowanych wizerunków, postprawdy i fake newsów trudno, nawet przy sprawnym opanowaniu pierwszej, pominąć tę drugą. Polityka to ludzie, ich emocje i oczekiwania, ale także ich lęki i nadzieje, dlatego w celu zaprojektowania określonego wizerunku polityka konieczne jest przyjęcie perspektywy wyborcy i rozmowa z nim. Argumenty polityka są ważne o tyle, o ile umie o nich mówić. I o ile w ogóle chce z wyborcami rozmawiać.
O prelegentce:
dr Milena Drzewiecka – absolwentka Wydziału Dziennikarstwa i Nauk Politycznych UW, psychologii i Interdyscyplinarnych Studiów Doktoranckich SWPS oraz Polskiego Instytutu Spraw Międzynarodowych. Studiowała także w Szwajcarii i Anglii. W latach 2005-2013 reporterka polityczna telewizyjnych newsów. W kolejnych latach producentka mediów zagranicznych w Polsce. Trenerka umiejętności miękkich i komunikacji w życiu publicznym. Stypendystka wielu programów zagranicznych, w tym Berlińskiej Szkoły Dziennikarstwa i Fundacji Roberta Boscha.
Na politykę patrzy zarówno z perspektywy psychologa, jak i doświadczonego dziennikarza newsowego. Jednocześnie obserwuje, bada i analizuje, co silniej przemawia do wyborców. W pracy naukowej zajmuje się preferencjami i percepcją przywództwa oraz metodami kreacji wizerunku w polityce. W pracy zawodowej konsultuje projekty po obu stronach szklanego ekranu.
Na Uniwersytecie SWPS od 2011 roku prowadzi zajęcia z psychologii marketingu politycznego, gdzie odkrywa przed studentami kulisy strategii wywierania wrażeń w polityce. Na warsztatach z psychologii mediów z pasją łączy wiedzę psychologa z doświadczeniami pracy w telewizji.
O projekcie:
Strefa Zarządzania Uniwersytetu SWPS to cykliczne, otwarte spotkania podczas, których przedsiębiorcy, menedżerowie średniego i wyższego szczebla, psychologowie biznesu, innowatorzy i liderzy zmian dzielą się wiedzą, zawodowym doświadczeniem i dobrymi praktykami.
Więcej o projekcie: https://www.swps.pl/strefa-zarzadzania/o-projekcie