Tak się powinno robić reklamy w Polsce. Szymon Gutkowski w #KomentarzachWM

Jak polska reklama zmieniła się od początku lat 90.? Dlaczego mimo rosnącej liczby danych i coraz lepszych narzędzi marketing staje się mniej skuteczny? Czy sztuczna inteligencja pomoże branży, czy odbierze ludziom zdolność samodzielnego myślenia?Gościem „Komentarzy WM” jest Szymon Gutkowski, dyrektor generalny TBWA\Warszawa, wcześniej przez wiele lat związany z DDB Warszawa.W rozmowie opowiada o początkach polskiego rynku reklamowego, który przypominał Dziki Zachód, kampaniach Lotto, Tyskiego, IKEA i McDonald’s oraz o tym, dlaczego „Drwal – lepsza strona zimy” jest jego zdaniem wzorem współczesnej komunikacji.Rozmowa dotyczy również kryzysu skuteczności marketingu, nadmiernego skupienia na optymalizacji i konwersji, znaczenia budowania marki wśród 95 proc. konsumentów, którzy w danym momencie nie planują zakupu, oraz rosnącej roli kreatywności w świecie zalewanym przez podobne treści.Szymon Gutkowski mówi też o wpływie AI na reklamę, młodsze pokolenia i ludzkie myślenie, konieczności regulacji największych firm technologicznych oraz przyszłości agencji reklamowych.Czy branża reklamowa przestała budować marzenia? Czy reklama powinna ponownie stać się inwestycją w przyszłą sprzedaż? I czy człowiek pozostanie niezastąpiony w świecie generatywnej sztucznej inteligencji?