Sekrety skutecznych reklam. Dlaczego jedne działają, a drugie nie? Dariusz Maciołek o Effie w #Komentarzach WM

Effie to jeden z najbardziej prestiżowych i wymagających konkursów marketingowych w Polsce. Co naprawdę decyduje o nagrodzie? Jak wygląda praca jury i jakie błędy najczęściej popełniają autorzy zgłoszeń?
O kulisach Effie opowiada Dariusz Maciołek, CMO BNP Paribas Bank Polska, wieloletni juror konkursu i były przewodniczący grupy jurorskiej.
W rozmowie m.in.:– dlaczego Effie jest tak trudnym konkursem,– jak jury ocenia kampanie i jak przebiegają obrady,– dlaczego coraz mniej liczy się samo „podoba mi się / nie podoba mi się” w ocenie kreacji,– jak zmieniają się kategorie konkursowe, w tym podejście do AI,– dlaczego nie warto dopisywać celów kampanii już po jej zakończeniu,– co sprawia, że „zbyt idealne” zgłoszenie zaczyna budzić podejrzenia,– jak przygotować zgłoszenie do kilku kategorii,– oraz co naprawdę zwiększa szanse na zdobycie Effie.
„Nie ściemniać. Prawda, prawda, prawda” – radzi Dariusz Maciołek, podkreślając, że doświadczeni jurorzy szybko wychwytują niespójności i cele dopasowane już po fakcie.
Rozmowa pokazuje też, jak zmienia się samo Effie: jury coraz mocniej koncentruje się na efektywności, strategii, insightach i wynikach, a nie wyłącznie na atrakcyjności kreacji.