Reklama, której nie da się wyłączyć. Outdoor rośnie wyjątkowo mocno.

Polski rynek reklamy zewnętrznej ma w 2026 roku osiągnąć wartość miliarda złotych. Co napędza jego wzrost? Dlaczego outdoor skutecznie dociera do młodych odbiorców i zyskuje w czasie, gdy telewizja traci zasięg, a media społecznościowe są coraz bardziej zatłoczone reklamami?Rozmawiamy z Agnieszką Parfienowicz, Managing Partner – Media Solutions w WPP Media, o przyszłości reklamy OOH i Digital Out of Home.W odcinku:– dlaczego reklamy zewnętrznej nie da się skutecznie uniknąć,– czy outdoor może zagwarantować zasięg na poziomie 80–90 proc.,– dlaczego cyfrowe ekrany stają się „drugim ekranem” młodego pokolenia,– jak fikcyjna marka lodów osiągnęła 12 proc. świadomości po dwóch tygodniach kampanii,– czym są retail media i dlaczego sieci handlowe coraz mocniej w nie inwestują,– jak mierzy się kontakt odbiorcy z reklamą na ulicy lub w galerii handlowej,– jak kupowanie programatyczne pozwala dopasować emisję do miejsca, godziny, pogody i grupy odbiorców,– w jaki sposób AI wspiera tworzenie, optymalizację i rozliczanie kampanii,– dlaczego brak jednolitego pomiaru i rozdrobnienie rynku nadal hamują jego rozwój,– jak outdoor będzie łączył się z telewizją, mobilem i Connected TV.Czy przyszłość reklamy zewnętrznej należy do wielkich ekranów w centrach miast, czy raczej do mniejszych nośników umieszczonych jak najbliżej miejsca zakupu?Subskrybuj kanał Wirtualnemedia.pl i słuchaj kolejnych odcinków „Komentarzy WM”.