Stworzenie silnej marki jest sztuką
Niegdyś tajemnice sprawnego zarządzania przekazywano sobie z pokolenia na pokolenia. Obecnie jest to wcale niemała dziedzina wiedzy. Każdego dnia padają jakieś brandy, a zarządy firm rwą włosy z głowy zastanawiając się dlaczego. Większość marek odnoszących sukces rozszerza swoje pole posiadania. Coca-Cola zapisała na swoim koncie światowy hit, gdy wprowadziła na rynek Diet Coke. O wiele mniejszy sukces odniosła, kiedy zaoferowała ubrania pod własną marką. Jednak gdy firmy nie potrafią zrozumieć, w czym zawiera się istota ich marki, porażki okazują się nieuchronne, a ich skutki katastrofalne. Przedstawione w audiobooku przykłady nieumiejętnego rozszerzania marek mogą być pomocne przy identyfikowaniu kluczowych obszarów zagrożeń dla firmy. Posłuchaj zanim odniesiesz sukces lub porażkę.
