O zabójczej bylejakości w marketingu B2B

W 134 odcinku podcastu Business Marketer, chciałbym porozmawiać o ukrytym zabójcy wielu projektów oraz karier marketingowych. To bylejakość. Bylejakość moim zdaniem nie bierze się z lenistwa.
Wręcz przeciwnie - zauważam ją w zespołach, gdzie pracują osoby naprawde pracowite i zaangażowane. A jednak i ich dopada ta choroba.
Jakie są jej objawy?
Cele marketingowe są ustalone na zrealizowanie projektu (np. przeprowadzenie dziesięviu webinarów)
Cele efektywnościowe są pobieżne  - np. zebranie 200 pobrań e-booka.
Realizujemy wiele projektów, które wymagają bardzo zróżnicowanych zasobów i kompetencji
Nie wracamy do zrealizowanych projektów, aby je ocenić i wyciągnąć wnioski
Nie budujemy szablonów i standardów działania
Nie mamy procesów
Tak naprawdę nie wiemy, dlaczego pewne projekty, ktore sprawdzają się u konkurencji u nas nie działają
Jak temu przeciwdziałać?
Regularnie dokonuj oceny skończonych działań
Zweryfikuj, czy KPI, jakimi się posługujesz w projektach nie wymuszają bylejakości
Zmniejsz zróżnicowanie projektów, skup się na mniejszej liczbie, ale częściej je powtarzaj
Twórz procesy, szablony, standardy
Upewnij się, czy masz odpowiednie kompetencje do realizacji zadań, które składają się na zaplanowane projekty
Polecam Ci też inne materiały na ten temat:
Łukasz Kosuniak: Najwyższy czas na pełne wykorzystanie możliwości marketingu B2B
Jak Planować Zintegrowane Działania Marketingowo – Sprzedażowe Na Rok 2023
Jak Przeprowadzić Audyt Treści W Twojej Firmie
Odwiedź mój blog Business Marketer, gdzie znajdziesz artykuły, e-booki, webinary i podcasty na temat Marketingu B2B
szukasz szkolenia, wsparcia lub nowoczesnych narzędzi marketingu B2B? Napisz do mnie: lukasz.kosuniak@businessmarketer.pl