Kto w firmie powinien tworzyć content?

W 165. odcinku podcastu Business Marketer zajmiemy się pozornie prostym problemem: kto jest odpowiedzialny za tworzenie treści marketingowych i sprzedażowych w firmie. 
Pierwsza odpowiedź, która się nasuwa to marketing. Ale jeżeli przyjrzymy się firmom, gdzie marketing pozostał sam z tym zadaniem, od razu odkryjemy poważne problemy z tymi treściami:Nie są one wystarczająco eksperckie
Dotyczą tematów, które nie są istotne dla klientów
Często ich tworzenie zlecane jest zewnętrzym agencjom nie znającym problemów klientów
Handlowcy uważają te treści za bezużyteczne (i często mają rację)
Dzieje się tak, ponieważ marketerzy zazwyczaj nie mają wystarczającej wiedzy produktowej ani rynkowej, aby odpowiednio określić tematykę treści a potem je wyprodukować na odpowiednio eksperckim poziomie.
Dlatego w tworzeniu treści niezbędna jest współpraca marketerów, handlowców, ekspertów dziedzinowych i zespołów wsparcia klienta.
Jak podzielić i zorganizować te działania, by były skuteczne i nie obciążały niepotrzebnie handlowców lub ekspertów dowiesz się słuchając tego odcinka poscastu.
Polecam Ci też powiązane tematycznie odcinki podcastu:
Jak wykorzystać obiekcje klientów do tworzenia treści
Światowe trendy w content marketingu na 2023 rok. Prosto z konferencji Content Marketing World.
Jak planować zintegrowane działania marketingowo - sprzedażowe na rok 2023
Support the showPo więcej materiałów o marketingu B2B zapraszam na mój blog: https://businessmarketer.pl